Raoued plage: 11/15/22

هل تتغلب تك توك على قوقل؟ 🥊

15 نوفمبر 2022

اشترت «سبيس أكس» المملوكة لإيلون مسك أغلى حزمة إعلانية من تويتر المملوكة لإيلون مسك.
لا نشكك بعبقرية إيلون مسك الاستثمارية، لكن استراتيجية «خذ من جيبه وعايده» لا تبشّر بخير 👀

رويحة عبدالرب

هل تتغلب تك توك على قوقل؟

البحث من قوقل إلى تك توك / عمران

في يناير 2022، قررت عائلتي السفر إلى مُري، الواقعة في شمال باكستان. وانصدمنا قبل وصولنا بخبر عاصفة ثلجية تسببت في وفاة أكثر من عشرين شخصًا؛ ما جعل رحلتنا إلى مُري مستحيلة. وفي بحثنا عن مناطق مجاورة آمنة للسفر، وقع قرارنا على منطقة تُسمّى مالام جبّا. ففتحتُ قوقل لأتأكد من مناسبة الطقس للسفر.

كنت أبحث عن أخبار آنية عن سقوط الثلج في مالام جبّا قبل ساعة أو ساعتين، ولم أجد في قوقل سوى صفحات قديمة. ففتحت تويتر لأجد ضالتي: تغريدة نُشِرت قبل دقائق تُشعر بانغلاق الطرق إلى مالام جبّا، إضافة إلى نقاشات السكّان المحليين.

لطالما تفوّق قوقل على منافسيه بهامش ضخم، إذ يكتسح ما يتجاوز 80%؜ من سوق محركات البحث منذ 2010. لكن قوقل قد يجد منافسًا حقيقيًّا بعد طول الاحتكار.

فالجيل الجديد يتوجه إلى مواقع التواصل الاجتماعي مثل تويتر وتك توك للبحث. تك توك وسيلة تفاعلية غنية للبحث والاستكشاف، ويمكنني أن أجد مقاطع عن مطعم تعرض كل ما أحتاج إليه مع شرح مسلٍّ وسهل. ولا يزال قوقل جزءًا من رحلة الاستكشاف، لكن لم يعد نقطة بداية البحث. إذ ينطلق 40% من المتصفحين الشباب من منصات تك توك وإنستقرام قبل اللجوء إلى قوقل.

يُدرك قوقل هذا التغيير؛ فبدأ يقدّم مقاطع قصيرة ضمن نتائج البحث حتى يجذب تفاعل المتصفحين. قد يعني ذلك تجربة أكثر متعةً للمتصفح، لكني لا أرى أن الباحث «التكتوكي» سيعتمد عليه. فتك توك لا يقدّم محتوى غني بصريًّا فحسب، بل يطرح المعلومات في سياق قصصي أيضًا.

ورغم أن الاعتماد على القصص قد ينفع في بحثي الاعتيادي عن معلومة ما، لكنه يشكّل خطرًا حينما ألجأ إليه بصفته مصدرًا أساسيًّا في اتخاذ قرارات مهمة دون العودة إلى مصادر موثوقة. إذ تتضمن 20%؜ من مقاطع تك توك معلومات مضللة.

قوقل لا يزال يقدّم محتوى يتضمن مصادر موثوقة، وإن كان يُخطئ كثيرًا. وأخشى أن انعدام موثوقية المصادر في تك توك يدلّ على جيل يهتم بطريقة تلقي المعلومة أكثر من صحة المعلومة نفسها.

فإن خُيّرتُ بين محرّكات البحث لأتأكد من سقوط الثلج، سأختار تويتر ثانيةً دون تردد. وإن كنتُ أبحث عن تقييمات ممتعة حول مطعم، سألجأ إلى تك توك. لكن اختياري للبحث العميق وقراءة المصادر والأبحاث سيظل قوقل، حتى لو لم يُتحفني بتجربة بصرية ممتعة.

لمحات من الويب

😓 «ليست المشاكل الحقيقية هي التي تُقلق الإنسان، بل هواجسه المتخيّلة عن تلك المشاكل هي ما تقلقه.» إبكتيتوس
💔 لماذا «ويني ذ بو» أفضل كتاب كُتب عن مآسي الحرب؟
👋🏻 هل تفكّر بالهجرة من تويتر؟ إليك هذه المجموعة من البدائل.
🥨 محتار أي حلوى تختار؟