أين المشكلة في إعلان الخطوط السعودية 🤷🏻‍♂️

18 يوليو 2023 إيلون مسك يسلم عليك ويقول: بعدك صامل في ثريدز؟ 🥱 أنس الرتوعي أين المشكلة في إعلان الخطوط السعودية 🤷🏻‍♂️ إعلان الخطوط الجوية / عمران «الكراسي ضيقة جدًا على حجمي الضخم!» هذا ما لفتني لدى مشاهدتي إعلان الخطوط الجوية السعودية أول مرة، قبل أن يتصدَّر الإعلان المشهد في تويتر طوال الأيام الماضية. الإعلان كان بسيطًا وقصيرًا جدًا، والحقيقة أنني اضطررت إلى مشاهدة الإعلان عدة مرات قبل أن أستوعب سبب غضب الجمهور السعودي!  فالمشهور الذي ظهر في الإعلان هو «خابي» صانع المحتوى الشهير على تك توك، واشتهر بالمقاطع التي يحاول فيها تبسيط المهام بطريقة مضحكة. وهذا ما فعله بالضبط في الإعلان الذي أغضب الناس.   يقول طارق الأحمري، متخصص في علوم الاتصال، «إنَّ المحتويات الكوميدية هي واحدة من أشد أنواع المحتويات حساسية إعلاميًا خصوصًا عندما تتبناها الجهات الحكومية أو القطاع الخاص، لأنها قريبة جدًا من مناطق التهكم والتفسيرات المتعددة من قبل المتلقي، وقد تقع في فخ عدم التنبؤ بمخاطرها.»   ظهور خابي في الإعلان حتى دون أن يفعل أي حركة هو دلالة واضحة أنَّ الخطوط السعودية تقول إنَّ لديها نظام ترفيه سهل الاستخدام، لكن ما حدث أنَّ الرسالة التي وصلت للجمهور من الإعلان هي أنَّ المواطن السعودي الذي وجَّهه خابي لاستخدام النظام بطيء الفهم!   بعد الضجة التي حصلت، حذفت الخطوط الجوية السعودية الإعلان من حسابها في تويتر، ونشرت إعلانًا جديدًا يظهر فيه خابي وهو يشرح هذه المرة استخدام نظام «عدم الإزعاج» لشخص ذي ملامح آسيوية. ومن خبرتي البسيطة، لا أعتقد أنَّ الخطوط الجوية السعودية صوَّرت إعلانًا جديدًا لترضي الجمهور، بل هي من الأساس صوَّرت عدة إعلانات بهدف نشرها ضمن حملة تسويقية متكاملة لنظامها الترفيهي.   لم تعتذر الخطوط الجوية السعودية عن الإعلان واكتفت بحذفه، ومن وجهة نظري أنها اختارت الحل الأسهل والأقل تكلفة من الناحية المعنوية. فإذا لم يعجب الإعلان الجمهور «عادي ليست مشكلة»، يُحذَف ويأتي إعلان آخر وانتهت القضية. بهذه الطريقة لم ترسِّخ الخطوط السعودية الخطأ الذي وقعت فيه في عقول الناس، وانتقلت فورًا لإعلان جديد كي يصبح هو محور النقاش.   المشكلة الحقيقية في هذا الإعلان، أنَّ السعودي تميِّزه بسهولة، لذلك لو انزعج شخص واحد منّا فسهل جدًا أن ينتقل الانزعاج لنا جميعًا. فنحن متشابهون في الزي والعادات والمظهر. هذا مثلًا لا يحدث في أمريكا، لأن المواطن الأمريكي ليس له شكل محدد، فهناك أعراق وألوان وأنماط ملابس متعددة، وإذا وقع خطأ في الإعلان، يقع لديهم على فئة واحدة وليس على المجتمع بأكمله. ما حصل أننا كمجتمع أصبحنا نتحسَّس بشكل مبالغ فيه من كل ما يظهر فيه شبهة حول إمكانياتنا، وذلك لأن المواطن السعودي -والخليجي بشكل عام- ظل لسنوات طويلة عرضة للظهور في الإعلانات بصورة غير مرضية. والذي زاد الأمر سوءًا في إعلان الخطوط أنَّ صيغته كوميدية، وبالتالي ظهر ساخرًا ومستهزئًا!   المشكلة ليست في إعلان الخطوط السعودية، بل في الإرث الذي نحمله كمجتمع سعودي عن الإعلانات التي تصوِّرنا دومًا دون أن تشبهنا. لذلك لو كنتُ مكان الخطوط السعودية، أو أي جهة رسمية أخرى، فسوف أركز على الإعلانات المباشرة، وأترك الكوميديا إلى أن يقتنع المجتمع السعودي أنَّ الصورة النمطية الإعلانية عنه تغيَّرت تمامًا. رقم X خبر  📰 قتلت موجة الحر في أوربا عام 2022 نحو 61،672 شخصًا في 35 دولة في المنطقة، وثمة مخاوف من تجاوز هذا الرقم في العام الحالي، إذ تعد أوروبا اليوم القارة الأسرع ارتفاعًا في درجات الحرارة في العالم.  يقضي الأوروبيون 90% من وقتهم صيفًا في بيوتهم أو في أماكن مغلقة، مما يرفع نسبة تعرضهم للوفاة نتيجة ارتفاع درجات الحرارة داخليًّا. فالبيوت والمباني الأوربية لا تعتمد على وجود نظام تبريد مركزي نظرًا لعدم الحاجة إليه في المناخ الصيفي المعتدل، وبنيت بما يتناسب مع الاحتفاظ بالحرارة في فصل الشتاء القارس.  أقل من 10% من الأوربيين يملك مكيف  هواء في منزله. تعويض هذا النقص سينتج عنه أثر عكسي في زيادة نسبة الاحترار نتيجة ارتفاع انبعاثات الكربون وإجهاد شبكات الطاقة.  الغمندة: بيوت الملايين من سكان أوربا لم تعد صالحة للمعيشة صيفًا مع تغيرات الطقس الحادة، وأحد الحلول الأوربية المطروحة تطويرُ الهندسة المعمارية استلهامًا من حلول تراث المعمار الشرق أوسطي في التعامل مع البيئة الحارة. سلامة عقلك 🫶🏻 هل مللت من الروتين؟ يساعدنا وجود عادات يومية لدينا على تنظيم حياتنا بحيث لا تكون خاضعة للفوضى، لكن التشدد فيها يجعل يومك مهمة طويلة تنتظر منك إنجازها ولا تحمل داخلها فرص الإبداع والاستمتاع. لذا بدل الروتين، الجأ إلى تكريس «طقوس يومية» في حياتك. الطقوس اليومية ليست أعمالًا خارقة، بل هي ممارستك أكثر الأنشطة اليومية اعتياديةً بتمعُّن ومحبة، وبنيَّة صادقة في الاستمتاع بأبسط تفاصيلها دون قلق الإنتاجية ومخاوف إدارة الوقت وانتظار النتائج. لا تلزمك الطقوس بتكرارها يوميًا. يمكنك الخروج اليوم للمشي، والانشغال غدًا بسقاية نباتاتك، دون أن تشعر أنك مجرد آلة تؤدي وظائف يومية، بل يمكنك تغيير هذه الطقوس بما يتناسب مع احتياجاتك النفسية والجسدية. هكذا تستعيد حياتك إحساس السريان والمرونة. تساعدك الطقوس على التخفف من سيطرة مواقع التواصل الاجتماعي، وسماع صوتك الداخلي من خلال ممارسة نشاط فني أو قراءة كتاب، أو التأمل أو الاتصال بالطبيعة. كلها أشياء بسيطة ومتاحة لديك، ولا تستدعي أن تنفق مالك للحصول عليها. مهما بدت طقوسك غير ذات قيمة بالنسبة للآخرين، ثق بها ومارسها باستمتاع طالما أن لحظاتك الصغيرة تلك تمنح يومك دفعة معنوية دافئة ومُشجعة. وإن كان تصوير قهوتك ومشاركة صورتها في ستوري إنستقرام قبل البدء في عملك يجعلك منشرحًا، افعل ذلك دون تردد. 🌝🌸 🧶 المصدر Terry Nguyen Why We Need Rituals, Not Routines لمحات من الويب 🌼 «لن أبدِّل الأزهار في قلبي بالأحجار لمجرَّد أن العالم مكانٌ قاس. فالعالم قاسٍ لأنه بحاجة إلى المزيد من ذوي القلوب المزهرة.» نيكيتا جيل 👱🏻‍♀️ كيف تأثَّر تصميم بيت باربي بتطوُّر العقار عبر العقود. 🍳 مللت من «مفن» البيض؟ جرِّب هذه الوصفة! 🦦  ما لي خلق أسوق. قفزة إلى ماضي نشرة أها! 🚀 غياب الرصيف عن مدننا لم يكن هجومًا على صحتنا البدنية والنفسية فقط، وإنما هجومًا يفتك بعلاقة الفرد بأرضه وطبيعتها، وبنسيج مجتمعنا. 🚶 أؤمن أنَّ قارئ هذه السطور سيكون ممن يقولون «لا»، لأن لولاها لكنتَ مستغرقًا اللحظة في تصفح التواصل الاجتماعي دون هدف. 🗓 أعد هذه النشرة بحب من الرياض ❤️ إيمان أسعد ، ياسمين عبدالله ، شذى محمد ، الفنان عمران ، عبدالواحد الأنصاري شارك النشرة مع من تحب أو من تعتقد أنها تهمه شارك أها! كيف كانت نشرة اليوم؟ رهيبة ❤️‍🔥 سيئة 😑 Linkedin Instagram Youtube Facebook Twitter لإلغاء أو ضبط خيارات الاشتراك هنا هنا للاطلاع على دستور ثمانية و سياسة الخصوصية. 2023 © جميع الحقوق محفوظة لشركة ثمانية للنشر والتوزيع