بالنسياقا تقود عجلة التفاعل بامتياز 👌🏻

13 ديسمبر 2022 عين ميكروسوفت اليوم على كسر هيمنة أبل وقوقل في عالم البحث والتطبيقات. خطتها ببساطة، تقليد خطة إيلون مسك في تطوير تويتر، وخطة مسك تعتمد أصلًا على تقليد التطبيق الصيني السوبر «وي تشات» الشامل لكل خدمات التراسل والشراء ومحرك البحث والأخبار والألعاب.  وهكذا نتعلّم من الصين ألا بأس ببدء مسيرتك في تقليد الكبار، ما دام هدفك أن يأتي اليوم ويقلدك فيه الكبار. 😎 رويحة عبدالرب بالنسياقا تقود عجلة التفاعل بامتياز  تسويق العلامة التجارية / عمران في منتصف نوفمبر 2022، أطلقت «بالنسياقا» حملة تسويقية لتشكيلتها الجديدة، يظهر فيها أطفال مع دببة بإيحاءات جنسية. وسرعان ما أصبحت الحملة محور نقاش الإنترنت المفضّل لما أثارته من غضب وجدل.  استجابةً إلى ردود أفعال المتابعين، شاركت «بالنسياقا» اعتذارًا من خلال حسابها على إنستقرام، وحذفت صورَ الأطفال من منصاتها، قائلةً إنَّها تُدين التحرّش الجنسي بالأطفال، وأنَّ الإساءة غير مقصودة. لا عجبَ في ردة فعل الجماهير المعترضة فهي كانت في محلها تمامًا، لكن ما تعجّبت منه فعلًا هو ادّعاء «بالنسياقا» أن ما حصل لم يكن مقصودًا.  فمن خلال عملي في التسويق، تعلّمت أن وراء كل إعلان يتلقاه الجمهور فريقٌ يقضي أيامًا بل أسابيع في التخطيط. إذ سبق وخضتُ مفاوضات تظل لساعات من أجل صياغة تغريدة واحدة فقط. وهذا ما يجعلني أجزم أن حملة «بالنسياقا» كانت مدروسة بحذافيرها لإثارة الجدل. فالوسم «#cancelbalenciaga» حصل على أكثر من 175 مليون مشاهدة على تك توك، وشارك عدد من المشاهير الذين شاركوا من خلال منصات أخرى إعلانهم مقاطعة العلامة التجارية. وإن كان الهدف من الحملة جلب التفاعل، وإنطاق الألسنة جميعها باسم «بالنسياقا» فقد تحققت الغاية بامتياز. فالخوارزميات لا تفرّق بين التعليقات السلبية والإيجابية، بل تنظر إلى عددها فحسب. ما فعلته «بالنسياقا» مثال واحد على إثارة التعليقات السلبية عمدًا بحيث تقود عجلة التفاعل حولها. فقد توصلت دراسة من جامعة كامبرج إلى نتيجة متشابهة فيما يخص الرأي السياسي أيضًا. فبعد تحليل ثلاثة ملايين منشور سياسي أمريكي، وُجد أنَّ المنشورات السياسية تُشارَك على نطاق واسع في حال كانت تحمل رسالة سلبية عن الطرف المعارض. وفي المقابل، قلّ تفاعل المستخدمين مع المحتوى الإيجابي. فالمنشورات التي انتقدت حزبًا سياسيًا معارضًا حصلت على ضعف عدد المشاركات، على نقيض الحسابات المتفقة مع آراء المتابعين. فقد صُمّمت خوارزميات المنصات للحفاظ على نسبة عالية من التفاعل، حتى تستفيد ماليًا من عرض الإعلانات. وأدّى ذلك، لا إلى مكافأة من يُنتج أي محتوى مثير للخلاف فحسب، بل وإلى ترجيح هذا المحتوى ليظهر أمام عدد أكبر من المتلقين. ففي زمن المستهلك «الناشط»، كثر المتحدثون عن قضايا اجتماعية، ما يجعل أي منشور مثير للجدل صفقة رابحة لجلب التعليقات المدافِعة عن قضيةٍ ما. سرعان ما يعتاد الجمهور على توجهات تسويقية جديدة، وسينسى جدل اليوم ويتوقف التفاعل معه. وستأتي بعده طرائق جديدة لإثارة الجدل، فتستمر الدوّامة، وتبدأ عجلة التفاعل تتحرك من جديد. رقم X خبر  📰 44.95 دولار هو الحد الأقصى المسموح به يوميًّا للسحب من أجهزة الصراف الآلي في نيجيريا. هذا القرار محاولة من البنك المركزي النيجيري لدفع الناس نحو الاعتماد على الدفع الرقميّ. 2,500 فقمة ميتة انجرفت جثثها الأسبوع الماضي على الساحل الروسي لبحر قزوين. الدلائل تشير إلى موتها من «الاختناق» إثر نقص الأكسجين، والذي نتج على الأرجح بسبب انبعاثات من حقول الغاز الطبيعي في بحر قزوين.  98% مقياس النقاد في«روتن توماتوز» لفلم «بينوكيو» للمخرج قليرمو دل تورو، حيث أثنى النقاد على احتفاء الفلم بالحب وجمال الحياة رغم الأسى. وهو تقييم مختلف عمّا ناله فلم «بينوكيو» لديزني من بطولة توم هانكس الصادر قبل ثلاثة أشهر، إذ نال 27%، وأجمع النقاد على كونه «خاويًا من الروح».  لمحات من الويب 📚 «مثلما لا أستطيع تذكّر وجبات الطعام التي تناولتها، لا أستطيع  تذكّر الكتب التي قرأتها، ورغم ذلك فتلك الكتب هي التي شكلتني.» رالف والدو إمرسون 😳 اصفع من يقول لك «جتك ستين نيلة»! 👩🏻‍💼أهم خمس مهارات شخصية كانت مطلوبة في سوق العمل للعام 2022. 👨🏼‍🌾 «لا مكان لديّ للزرع» ليست حجّة. قفزة إلى ماضي نشرة أها! 🚀 مشكلة الأغاني التي تقحم التقنية في كلماتها أنها ستفتقد للمعنى بعد وقت. وقد تحتاج إلى موسوعة وفيديوهات تاريخية تشرحها لك. 💌 على أي شيء يدل الطلب العالي لمنتج الـ«ASMR»؟ أهو انعكاس لحاجة الإنسان الأساسية إلى الاهتمام؟ أم أنه أسلوب الحياة العصرية؟ 💆‍♂️ أعد هذه النشرة بحب من الرياض ❤️ إيمان أسعد ، شذى محمد ، الفنان عمران شارك النشرة مع من تحب أو من تعتقد أنها تهمه شارك أها! كيف كانت نشرة اليوم؟ رهيبة ❤️‍🔥 سيئة 😑 Linkedin Instagram Youtube Facebook Twitter لإلغاء أو ضبط خيارات الاشتراك هنا هنا للاطلاع على دستور ثمانية و سياسة الخصوصية. 2022 © جميع الحقوق محفوظة لشركة ثمانية للنشر والتوزيع