هل تتخيل أن تعيش في فلل بورش؟ 🏠

عن تسمية المشاريع العقارية بأسماء العلامات التجارية، واكس تبيع إعلاناتها عبر جوجل.

26 - سبتمبر - 2023  صبـاح الأناقة،     "المال لا يحل مشاكلك، لكنه يجعلك تحمل تعاستك بأناقة"*       *شانون إل ألدر نشرة اليوم بالتعاون مع: تقدم نقودلت بطاقة مصاريف ومشتريات مسبقة الدفع للشركات وموظفيها بالريال أو بالدولار   ومنصة تسهل عملية إدارة المصاريف.  احجز تجربتك الآن! الأصل السعر $ فرق الـ ٧ أيام ◉ برميل نفط برينت 91.47 18.75% 🀫 أونصة الذهب 1913 -0.47% ฿ بيتكوين 26.348 14.67% 📈 تاسي 10,877 - 0,65% هل تتخيل أن تعيش في فلل بورش؟ عن تسمية المشاريع السكنية بأسماء الشركات العالمية Giphy هل تخيلت يومًا أن تعيش في وكالة بورش؟ غريب وربما لم يسبق لك التفكير.  ولكن جاك العلم، بُنيَت وحدات سكنية فاخرة تحمل علامة بورش! بل يوجد عدة مشاريع أخرى بأسماء علامات تجارية.   التفاصيل والمميزات: بنى المطور جيل ديزر مجموعة من المساكن التي تحمل علامتي بورش وأرماني، وهو نفسه المطوّر الذي حصل على ترخيص لاستخدام اسم دونالد ترامب في مشروع أبراج ترامب، وفقًا لتقرير نيويورك تايمز.    يتميز برج بورش بتصميمه الرائع الذي يضمّ ١٣٢ وحدة سكنية فاخرة، مع وجود نظام ينقل السيارات مباشرة إلى وحدات المالكين مما يمكنهم من عرض سياراتهم داخل وحداتهم.    تحتوي مساكن أرماني كازا، التي صممها الأسطورة جورجيو أرماني بنفسه، على ٣٠٨ وحدة سكنية فاخرة، وتتراوح أسعارها بين ٣٦ ألف و١١.٧ مليون دولار، بأثاث مُختار بعناية فائقة، ولمسات فاخرة وعصرية.    السبب وراء اهتمام الناس: إن المساكن ذات العلامات التجارية ليست ظاهرة جديدة، وعادة ترتبط بقطاع الفنادق. ومن المعروف أن الفنادق توفر الراحة والخدمات والتسهيلات و"الدلع" الذي يحبها كل أحد، ففكرة الجمع بين فخامة العيش في وحدة سكنية خاصة، ووجود مرافق فندقية متطورة، لاقت رواجًا واهتمامًا، حتى أصبح العديد الآن من العلامات التجارية الفاخرة تستثمر في هذا المجال؛ فبالإضافة إلى العائد المالي الذي تحققه من ترخيص الاستخدام لمطوري العقارات، تهدف إلى تطوير نفسها كعلامات تجارية تعكس أسلوب الحياة الفاخرة والراقية.   وغير الفنادق؟ الأمر يتعدى الفنادق، حتى وصل  لسلسلة الصالات الرياضية، مثل: "إيكوينوكس"، التي تركز على الصحة واللياقة البدنية، وتُعرف بعبارتها الشهيرة "ليست مجرد لياقة بدنية، هي حياة". تشغل السلسلة  فنادق تهدف المجال الصحي، بتقديم مرافق ومنتجعات صحية، ومساحات عمل مشتركة، فيما يحصل أعضاء الصالة الرياضية على امتيازات مثل الحصول على فرصة الدخول لمنصة حجز مطاعم حصرية لأعضاء النادي.   الأمر شبيه بعض الشيء لشركة جرير على سبيل المثال بعبارتها: "مكتبة جرير، ليست مجرد مكتبة" هي مركز للعلم والمعرفة، والثقافة والآداب، مركز تقنية، وفنية، وعلمية، تفتح الأبواب والآفاق بخدمات متعددة تحت مظلة واحدة.   الصورة الكبرى: أصبحت المساكن ذات العلامات التجارية الفاخرة تجربة مثيرة ومشوقة في ذات الوقت، فهي تجمع بين الاستمتاع بالحياة الفاخرة، والتسهيلات الفندقية المتطورة، وتمنح السكان تجربة سكنية استثنائية تتجاوز المألوف. ومُتوقع أن يستمر النمو في هذا القطاع بنسبة تصل إلى ١٢٪؜ سنويًا حتى عام ٢٠٢٦.   المصادر: The Hustle اكس يبيعون إعلاناتهم عبر جوجل أن تجد حليفًا في عز التهاوي  Giphy منذ استحواذ إيلون ماسك على تويتر العام الماضي ونحن نشهد انهياره التدريجي؛ بداية بموجة التسريح مرورًا بخسارة ثقة المعلنين وانتهاء بخنق الطائر الأزرق البهيج واستبداله بعلامة اكس.  ولكن ما موقف أغنى رجال العالم من هذا كله؟    الوضع الحالي؟  محبط، لا يوجد علامات مبشرة، كان استحواذ إيلون ماسك على المنصة عاملًا جذريًا بتنفير المعلنين، فمنذ استلامه لزمام الأمور انخفضت العوائد الإعلانية بنسبة ٥٠٪؜!  آمن جاك دورسي بقدرات إيلون ماسك لإعادة إحياء تويتر، ولكن بدلًا من أن يحل المشكلة، تحول هو نفسه للمشكلة، وأصبح بحاجة لأن يحله شخص ما.   "ترك الهياط" وبدأ يتصرف كرجل أعمال لعل التجربة التويترية الأكسية كانت كفيلة بنزع نظارة "الرهابة الزايدة" التي يرى إيلون فيها نفسه، فقد أدرك بأنه ليس أفضل واجهة إعلانية مما جعله يعيد هيكلة فريق الإعلانات، بعدها بحث بدراسة معلنة، تبين أن ب أفضل ووجد أن ٨ من كل ١٠ معلنين نشطيين على أكس هم شركات ناشئة ومتوسطة، وهكذا قرر توزيع رصيد إعلاني بقيمة ٢٥٠ دولار لكل شركة بشكل عشوائي لتشجيعهم على الإعلان عبر المنصة، وأخيرًا نحى غروره جانبًا وتعايش مع حقيقة أن كثيرًا من المعلنين السابقين "طاروا" بسبب خوفهم على سمعة علاماتهم التجارية لو استمر تعاملهم مع اكس، وهكذا قرر التعاون مع جوجل لبيع إعلانات إكس عبرها، في محاولة لانعاش سوقها الإعلاني.    تفاصيل الصفقة ببساطة؟ اكس تصبح أحد منصات جوجل الإعلانية. "مدير إعلانات جوجل" هو سوق يتوجه له المعلنين بنية إطلاق حملاتهم التسويقية، حيث تضمن جوجل ظهور الإعلان على شبكة واسعة ومتنوعة من المنصات، والآن أصبح اكس أحدها.  فإن كان المعلنين لا يحبذون التوجه لإكس مباشرة لعقد صفقة إعلانية، لا بأس، اكس متواضع بما فيه الكفاية للسماح لجوجل بعرض إعلاناتها عبره.    الصورة الكبرى: يمكن "مدير إعلانات جوجل" المعلنين من اختيار المواقع والتطبيقات التي تظهر عليها إعلاناتهم، لذا إن كان أحد المعلنين السابقين لا يزال "متحسسا" من اكس فيمكنه تجنب الإعلان عبره، لكن وجود اكس كجزء من شبكة إعلانية بوسيط موثوق مثل جوجل قد يساهم بتسهيل عودة المعلنين بحكم أنهم لن يتخذوا قرار التعاون مع أكس حصرا، ولن يدفعوا له بشكل مباشر؛ وعلى كلٍ فالكثير من الخبراء يعتقدون بأن الصفقة تمثل تهديدا لجوجل، وليس من الحكمة التحالف مع منصة تتهاوى ولا تزال مكروهة.    المصادر: Morning Brew المزيد: سوق رأس المال السعودي يشهد نمواً بنسبة ٢٠٤٪؜ في الإدراجات، ارتفاعاً من ٢٤ إدراجاً مستهدفاً إلى ٤٩ إدراجاً.   خمس أنواع من القصص التي يحتاج القادة إلى سردها.   ‏كيف تحافظ على امتلاء بطاريتك الاجتماعية في المناسبات.   ‏أفضل الشركات الأمريكية وفقا لسعادة موظفيها.     كيف عدد اليوم؟ رهيب✅   وسط 🤝  ممل 😙 إن لم تكن على قائمة جــريــد بإمكانك التسجيل في: https://www.jareed.net كما يمكنك مراسلتنا في أي وقت بالرد على هذه الرسالة، أو بالإرسال إلى: bareed@jareed.net كتب بواسطة: فيّ الرويلي، لمى المديهش، بشرى المطيري، حنين الحارثي. تدقيق ومراجعة: حمود الباهلي. تابعنا على: إلغاء الاشتراك Copyright © Jareed Business Reports المملكة العربية السعودية، جدة