Les mailles péruviennes pour homme de Theodore Herald

– Francesca Serra

Basée à Genève, la marque promeut des fibres luxueuses péruviennes comme le royal alpaga et le coton Pima pour des basiques masculins doux et durables

Afin de rendre honneur à son héritage péruvien, la marque genevoise Theodore Herald porte le nom de deux penseurs péruviens: l'artiste et activiste Teodoro Nuñez, connu autant pour ses écrits que pour ses fresques, et le poète Javier Heraud, mort en 1963, à l'âge de 21 ans, après avoir rejoint les rangs de l'Armée de libération nationale du Pérou.

La marque promeut aussi un des animaux les plus célèbres des plateaux andins: l'alpaga. Il est réputé pour son empreinte écologique faible, se contentant de couper l'herbe dont il se nourrit avec ses dents plutôt que de l'arracher jusqu'à la racine, ce qui permet une récupération plus rapide des pâturages et minimise l'érosion du sol. Sa toison fournit une fibre soyeuse, résistante et légère. Le terme «royal» est utilisé pour décrire la fibre d'alpaga qui a un diamètre inférieur à 19,5 microns.

C'est cette matière luxueuse, combinée au coton Pima – un coton péruvien de qualité supérieure, également cultivé en Egypte – qui compose les basiques de la nouvelle collection Roots de Theodore Herald. Réalisés dans une éco-usine péruvienne alimentée par des énergies renouvelables, pulls, cardigans et t-shirts jouent la carte de la simplicité et du confort absolu. Ils se distinguent par des détails comme la présence, sur certains modèles, de quipus.

«Ces nœuds font référence à ceux utilisés par les Incas comme système de numérotation, d'archivage et probablement de dialogue. Et surtout à la fascination que cela a exercée sur le travail de l'artiste péruvien Jorge Eielson», précise Ivo Zuazo, qui a lancé la marque en 2021. Né au Pérou, où il a grandi, il a longtemps travaillé à l'étranger dans le domaine du marketing. Aujourd'hui basé à Genève, l'entrepreneur raconte sa terre natale en entremêlant les fils de son artisanat, de son art et de son histoire.

L'univers mis en avant par la marque est celui d'une masculinité douce. «Finies les tenues formelles et guindées, évoquant souvent une masculinité stéréotypée, souligne le fondateur. Nous parlons de soft power, de douceur, de vulnérabilité. Je suis d'avis qu'à l'ère actuelle de la masculinité, il n'est plus tendance d'être l'homme le plus bruyant de la pièce.»

Theodore Herald. www.theodoreherald.com