محاكمة تاريخية بين أمريكا وجوجل👨‍⚖️

عن تفضيلات المستهلكين والمسوقين لمنصات الإعلان، واحتمالية وقوع مطرقة القاضي على رأس جوجل.

14 - سبتمبر - 2023  صباح الخميييييييس!   "ازرع فكرة، وسوف تحصد فعلًا  ازرع فعلًا، وسوف تحصد عادة ازرع عادة، وسوف تحصد شخصية    ازرع شخصية، وسوف تحصد مصيرًا."*         *صامويل سمايلز نشرة اليوم بالتعاون مع: تقدم نقودلت بطاقة مصاريف ومشتريات مسبقة الدفع للشركات وموظفيها بالريال أو بالدولار   ومنصة تسهل عملية إدارة المصاريف.  احجز تجربتك الآن! الأصل السعر $ فرق الـ ٧ أيام ◉ برميل نفط برينت 92.21 19.40% 🀫 أونصة الذهب 1907 - 2.03% ฿ بيتكوين 26.244 15.13% 📈 تاسي 11,122 - 0,30% مواقع عرض الإعلانات المفضلة عن تفضيلات المستهلكين والمسوقين لمنصات الإعلان  Giphy لوحظ في دراسة حديثة أجرتها شركة كانتار، بوجود فرق كبير بين منصات الإعلانات التي يفضلها المستهلكون والتي يفضلها المسوقون.   في الرغبات والتفضيلات، شتّان ما بين منصة أمازون، واليوتيوب! أُقيمت هذه الدراسة على ستة عشر ألف مستهلك وتسعمائة مسوق تقريبًا في شتّى أنحاء العالم، وأظهرت الدراسة اختلافا كبيرا بين تفضيل كلًا من الفئتين:  يفضل معظم المستهلكين رؤية الإعلانات على موقع أمازون، فمن وجهة نظرهم يرون أنها مناسبة لتصفح المنتجات التي توافق رغباتهم واحتياجاتهم، وتحتل جوجل وتيك توك وإنستجرام المرتبة الثانية. بينما يفضل المسوّقون عرض إعلاناتهم على منصة اليوتيوب، كونهم يجدون من السهل استهداف فئة كبيرة من المستهلكين.    نصائح تسويقية: لوحظ تفضيل المستهلكين للإعلانات التي تصل إليهم من خلال تجارب حقيقية، مثل الأنشطة والفعاليات المحلية، ودور السينما، وغيرها من المنصات التي لا تعطل حياتهم، مثل مقطع يوتيوبي، أو سنابه مُضحكة بجملة "ارفع الشاشة على فوق"، فالإعلانات من التجارب الحقيقية أكثر وقعًا وفائدة.  يفضّل المستهلكون الإعلانات التي تحمل شعار رعاة على رأس قائمة تفضيلاتهم، تليها الإعلانات التي تكون بالأماكن العامة، ثم الإعلانات في المنصات الرقمية .   الصورة الأخرى: اعتدنا سابقًا على إعلانات تقليدية مباشرة تقدم في التلفزيون والقنوات الفضائية، لكن لم تعد هذه الطريقة التسويقية المُفضلة، فقد انخفضت شعبيته انخفاضًا كبيرًا، يفضل معظم الجيل الجديد التسويق عبر شخص يعرفونه، مع ذلك نشهد كل يوم ميلاد قناة فضائية جديدة!   المصادر: Marketing Brew محاكمة تاريخية بين أمريكا وجوجل عن إحتمالية وقوع مطرقة القاضي على رأس جوجل Giphy  قبل خمسٍ وعشرين سنة بدأ محرك بحث صغير يدعى جوجل بالظهور، لم يتوقع له في البداية أن ينجح، فهو ليس سوى احتمالٍ واحد وسط الكثير من الاحتمالات لمحركات البحث التي تزعم بأنها تتيح للمستخدمين الوصول للبيانات على الويب بسهولة.  بعد ربع قرن، أصبح مسيطرًا على ٩٠٪؜ من سوق محركات البحث! كيف؟ هذا ما سخرت الحكومة الأمريكية مواردها لمعرفته.    من أين لك هذا؟   تعتقد حكومة الولايات المتحدة بأن الحصة الكبيرة لجوجل في مجال محركات البحث،  ليس إلا نتيجة للتلاعب على قانون "مكافحة الاحتكار".  السيناريو الذي تقترحه المحكمة كالتالي: جوجل! ليست إلا محرك بحث، لن يختارك ٩٠٪؜ من المستخدمين لأنك اختيارهم الواعي الأول! وأنتِ تعلمين ذلك جيدًا، لذا اعتمدتِ على علم النفس، ونصبتِ نفسك كمحرك بحث افتراضي على معظم الأجهزة مثل سامسونج وآبل، لأنك تعلمين جيدًا بأن معظم المستخدمين لن يكلفوا نفسهم عناء تغيير محرك البحث الإفتراضي حين يفي بالغرض، بالإضافة لأنك جعلتِ خطوات استبدالك طويلة لكي "يستثقلها" المستخدم، وهكذا شققتِ طريقك للهيمنة على السوق!   عفوًا.. سيدي القاضي! في مواجهة هذه الاتهامات، وقف المستشار العام لشركة Alphabet المالكة لجوجل وهو كينت ووكر وقال -بتصرف-: سيدي القاضي! نجاحنا الإستثنائي ليس دليل إدانة، بل هو دليل على استثنائية فريق عملنا ومنتجاتنا! والمستخدمون ينحازون لنا محبة ورضا لا عن إكراه، كل ما يقف بين المستخدم ومحركات البحث الأخرى ليست إلا مجرد نقرات، وفكرة التغيير ليست معقدة ولا تحتاج لخبير تقني، فنحن لم نعد في عصر الأقراص المدمجة.    الصورة الكبرى  آخر محاكمة من هذا العيار كانت عام ١٩٩٨ من نصيب مايكروسوفت حيث وجهت لها تهم "هيمنة نظام ويندوز" والجدير بالذكر بأنها انتهت عام ٢٠٠١ بالتسوية. وحتى لو نجت جوجل، فإن هذه المحاكمات من شأنها أن تعيق نمو الشركة، بغض النظر عن التكاليف واستنزاف الموارد، كيف سيكون حسك الإبداعي حين "يتكي واحد عند راسك ويقط بشغلك؟".    المصادر: Morning Brew المزيد:   حجم التجارة السعودية مع دول مجموعة العشرين بقيمة ٤٢١ مليار دولار.   يواصل وارن بافت رحلته الاستثنائية في عالم الاستثمار في عمر الــ٩٣. الوظائف الخضراء. المشكلة ليست في الاجتماعات، بل في كثرة "الاجتماعات غير الفعالة".       إن لم تكن على قائمة جــريــد بإمكانك التسجيل في: https://www.jareed.net كما يمكنك مراسلتنا في أي وقت بالرد على هذه الرسالة، أو بالإرسال إلى: bareed@jareed.net كتب بواسطة: فيّ الرويلي، حنين الحارثي، بشرى المطيري، لمى المديهش. تدقيق ومراجعة: حمود الباهلي. تابعنا على: إلغاء الاشتراك Copyright © Jareed Business Reports المملكة العربية السعودية، جدة